Rugsėjo pradžioje išleidusi „Radeon R9 285“ grafinį spartintuvą AMD aiškiai pareiškė, jog dėl naujoko kitų jos produktų kainos nesikeis. Tačiau tą patį mėnesį pristatyta itin patrauklią startinę kainą gavusi konkurentų spartos klasės vaizdo plokštė „GeForce GTX 970“ stipriai smogė tiek „Radeon R9 290“, tiek „Radeon R9 290X“ vaizdo spartintuvams.

Būtent dėl šio fakto paskutinėmis dienomis buvo pastebėtas dėsningas R9 290 ir R9 290X pigimas. Buvęs AMD flagmano 549 JAV dolerių įkainis sumažėjo iki 399 USD, o R9 290 pigo nuo 399 iki 299 JAV dolerių. Nesunku paskaičiuoti, kad sparčiausi AMD produktai atpigo ~25 procentus.

Tokiu žingsniu AMD bandys išlikti konkurencinga varžantis ne tiek su „GeForce GTX 980“, bet kiek silpnesne GTX 970.